แฮชแท็กสามารถเป็นเครื่องหมายการค้าได้หรือไม่?

แฮชแท็กสามารถจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าได้ และหลายๆ อันก็ได้รับการจดทะเบียนไปแล้ว สิ่งที่สัญลักษณ์แฮชแท็กไม่ได้ทำก็คือ การทำให้เครื่องหมายที่อาจถูกปฏิเสธนั้นสามารถจดทะเบียนได้: การประเมินเครื่องหมายจะพิจารณาจากคำหรือวลีที่ตามมา และตัวสัญลักษณ์เองไม่ได้เพิ่มลักษณะเฉพาะใดๆ ที่โดดเด่น

การจดทะเบียนในเนเธอร์แลนด์ดำเนินการผ่านสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาเบเนลักซ์ หรือผ่านสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาของสหภาพยุโรปสำหรับเครื่องหมายการค้าที่ครอบคลุมทั่วทั้งสหภาพยุโรป กระบวนการตรวจสอบจะเหมือนกับเครื่องหมายการค้าอื่นๆ ทั่วไป

แฮชแท็กสามารถจดทะเบียนได้เมื่อใด?

เครื่องหมายดังกล่าวต้องสามารถแยกแยะสินค้าหรือบริการของคุณออกจากของผู้อื่นได้ แฮชแท็กที่ประกอบด้วยคำอธิบายเพียงอย่างเดียวจะถูกปฏิเสธสำหรับสินค้าที่อธิบายนั้น เช่นเดียวกับคำเปล่าๆ: แฮชแท็กที่ระบุชื่อผลิตภัณฑ์ คุณสมบัติ หรือวัตถุประสงค์เพียงอย่างเดียวจะไม่ทำให้สินค้ามีความโดดเด่นขึ้นโดยการมีเครื่องหมาย # นำหน้า

คำที่คิดขึ้นใหม่ ชื่อแบรนด์ หรือสโลแกนที่สาธารณชนจะมองว่าเป็นสัญลักษณ์แสดงแหล่งกำเนิด สามารถจดทะเบียนได้ ในทางปฏิบัติ การจดทะเบียนแฮชแท็กที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่มักเป็นเครื่องหมายการค้าที่ผู้สมัครเป็นเจ้าของอยู่แล้ว ซึ่งยื่นจดทะเบียนซ้ำในรูปแบบแฮชแท็กเพื่อครอบคลุมการใช้งานในแคมเปญสื่อสังคมออนไลน์

ใช้เป็นเครื่องหมายการค้า ไม่ใช่แค่ฉลาก

การจดทะเบียนเป็นเรื่องหนึ่ง การละเมิดเป็นอีกเรื่องหนึ่ง เครื่องหมายการค้าที่จดทะเบียนแล้วสามารถบังคับใช้กับบุคคลที่สามที่ใช้เครื่องหมายที่เหมือนหรือคล้ายกันสำหรับสินค้าที่เหมือนหรือคล้ายกัน โดยที่การใช้งานนั้นอาจก่อให้เกิดความสับสน จุดสำคัญของแฮชแท็กคือ การใช้งานที่ถูกร้องเรียนจะต้องเป็นการใช้เป็นเครื่องหมายการค้า ซึ่งเป็นการใช้งานที่สาธารณชนเข้าใจว่าเป็นตัวบ่งชี้แหล่งที่มาทางการค้า

ผู้บริโภคส่วนใหญ่ใช้แฮชแท็กเป็นป้ายกำกับตามหัวข้อ เช่น เพื่อจัดหมวดหมู่โพสต์ เข้าร่วมการสนทนา หรืออธิบายสิ่งที่ภาพถ่ายแสดง การใช้งานในลักษณะนี้ไม่ใช่การใช้เพื่อแสดงแหล่งที่มา และเจ้าของลิขสิทธิ์ที่พยายามหยุดยั้งการใช้งานดังกล่าวมีแนวโน้มที่จะล้มเหลวและอาจดึงดูดความสนใจที่ไม่พึงประสงค์เข้ามามากมาย ในขณะที่หากคู่แข่งใช้แฮชแท็กของคุณในการโฆษณาเพื่อโปรโมตสินค้าของตนเอง สถานการณ์จะแตกต่างออกไป

ผลกระทบในทางปฏิบัติสำหรับเจ้าของแบรนด์

มีประเด็นสำคัญสามประการที่เกิดขึ้นซ้ำๆ ในทางปฏิบัติ ประการแรก แคมเปญแฮชแท็กที่สร้างขึ้นจากคำที่คุณไม่ได้จดทะเบียนนั้น เป็นคำที่คุณควบคุมไม่ได้ ตรวจสอบความพร้อมใช้งานก่อนเปิดตัว ไม่ใช่หลังจากนั้น ประการที่สอง แฮชแท็กที่เป็นหรือกลายเป็นคำอธิบายทั่วไปของหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์นั้น มีความเสี่ยงที่จะไม่สามารถจดทะเบียนได้ และหากจดทะเบียนแล้ว ก็อาจถูกท้าทายได้ ประการที่สาม เครื่องหมายที่จดทะเบียนแล้วจะต้องถูกใช้จริงในส่วนที่เกี่ยวข้องกับสินค้าและบริการที่ครอบคลุม และการใช้เป็นเพียงแฮชแท็กในแคมเปญอาจไม่ถือเป็นการใช้เครื่องหมายนั้นอย่างแท้จริงสำหรับสินค้าเหล่านั้น

สำหรับแคมเปญที่ใช้ผู้มีอิทธิพลและพันธมิตรนั้น มีอีกขั้นตอนหนึ่งคือ การใช้แฮชแท็กแบรนด์ในเนื้อหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะทำให้กฎเกี่ยวกับการระบุโฆษณาถูกบังคับใช้ ซึ่งแยกต่างหากจากกฎหมายเครื่องหมายการค้า

สิ่งที่ควรทำก่อนเริ่มใช้แฮชแท็ก

ค้นหาเครื่องหมายการค้าที่เหมือนหรือคล้ายกันในหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องในทะเบียนเครื่องหมายการค้าของกลุ่มประเทศเบเนลักซ์และสหภาพยุโรป ตรวจสอบว่าคำดังกล่าวถูกใช้ไปแล้วอย่างไรบนแพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้อง และตัดสินใจว่าแคมเปญนั้นคุ้มค่าที่จะจดทะเบียนหรือไม่ หากคุ้มค่า ให้ยื่นจดทะเบียนก่อนที่แคมเปญจะเริ่มต้น เพราะเครื่องหมายการค้าที่ยื่นจดทะเบียนหลังจากที่คำนั้นถูกใช้กันอย่างแพร่หลายแล้ว จะยากต่อการปกป้องอย่างมาก

คำแนะนำ

เราให้คำแนะนำเกี่ยวกับความพร้อมใช้งานและการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในกลุ่มประเทศเบเนลักซ์และสหภาพยุโรป เงื่อนไขของแคมเปญ และการบังคับใช้กฎหมายต่อการละเมิดลิขสิทธิ์อย่างแท้จริง โปรดติดต่อเรา Law & Moreทีมทนายความด้านทรัพย์สินทางปัญญาของเรายินดีให้ความช่วยเหลือ